在如今的互联网大潮下，众多中小企业都想在这互联网时代打响自己的名号。但做的风生水起的却寥寥无几。对中小企业而言，许多都面临着成本越来越高，利润越来越薄的窘境。而随着个性化时代到来，买家对功能、型号、款式等的要求越来越多，而单品订单量则渐趋下降，企业往往为了要跟上市场需求的步伐而疲于奔命。

　　但另一方面，企业也有一些有利因素：

　　研发设计能力被认可：“中国制造”已经逐渐摆脱最廉价低质的印象，如大大小小的创客云集的深圳就被外媒誉为“东方硅谷”；

　　中国品牌逐渐被接受：国外的消费者、大型零售商超等，其实都已逐渐接受中国品牌。众多中国曾经的“山寨”手机品牌在欧盟、东南亚等国被追捧就是明证；

　　营销渠道多元化：线下展会、杂志、线上网站、社交网络等，都能成为宣传企业的工具，工厂直接面对客户已经越来越容易；

　　电商崛起：电子商务的崛起不只是提供了多一条销售渠道那么简单，它还能让企业产品更快速地进入终端市场，接受消费者反馈，同时成为企业实力的展示平台，与B2B业务相辅相成，“两条腿走路”。更重要的是，电商是一个天然的低成本做品牌的好渠道；

　　运营和营销人才更多：以前是管工厂的人才受企业青睐，现在则是搞营销的高手更吃香。因为过去有低价优势，“酒香不怕巷子深”，坐等客户登门即可。现在需要把自己的设计、品牌推出去，是必须靠主动的推广和宣传。现在，这些熟悉海外市场、热衷于网络互动，善于打造个性化信息的新生代员工已经越来越多；

这些有利因素，都指向一个方向——做自己的品牌。但要真正做自己的品牌，你准备好了吗？且来看看著名IDC品牌天下数据给中小企业几点建议。

    首先，做品牌不是接单生产，而是做库存再推广，其中的风险你可知晓？只要贴上了你自己的牌子，就要对它“负责”，款式、功能、价位等是否能被分销商和消费者接受？都要经受考验，一个不留神，不适销不对路，库存就变成本了。

　　其次，给别人做和给自己做如何平衡？你的大客户可能是当地的垄断经销商，贴它的牌子它乐意，你要贴自己的牌子进去横插一脚，怎不招人厌？

　  再次，品牌不是简单的在产品上贴个logo，它更多的是传递给消费者的独特认知。这就需要你通过各种媒体、社交网络等渠道去曝光你的品牌，这种推广，对做海外品牌的企业来说难度还是比较高，毕竟非母语市场，语言的本地化、消费者洞察的本地化，都容易跑偏。

　　总而言之，做品牌是个很美好的图景，当下也是很不错的选项，但现实操作中，有许多挑战。要真正做好，指导思想应该是从“走量思维”到“保质思维”，渠道管控要非常严格，不能来者不拒，能卖出去就好，否则只会“其兴也勃焉其亡也忽焉”。